Тесла

Tesla използва инфлуенсър в масивен поток - рядко се отдалечава от липса на реклама

– 30 април 2020 г. 16:18 ч. PT

Tesla често споменава, че не иска да прави платена реклама, но често се отклонява от този модел – може би никога повече, освен с нов масивен поток на живо от известен китайски влиятелен човек в социалните медии.



В продължение на години главният изпълнителен директор на Tesla Илон Мъск казваше, че презира рекламата.

Той каза, че Tesla не плаща на известни личности да карат нейните коли или дори да ги отстъпят, както и че автомобилният производител не плаща за реклама.





Вместо това Мъск казва, че Tesla използва това, което другите производители на автомобили харчат за реклама, за да подобрят своите продукти:

Тесла зарядно за стена срещу мобилно зарядно устройство

Tesla не рекламира и не плаща за одобрения. Вместо това използваме тези пари, за да направим продукта страхотен.

Главният изпълнителен директор стигна дотам, че твърди, че масовите медии не харесват него или Tesla, защото не купуват реклама от тях:

Може да се твърди, че Tesla се е отклонила от политиката си за неплатена реклама с някои маркетингови кампании в миналото и никога не е било по-ясно, отколкото в този нов пример.

Tesla Model 3 беше представен в потока на Taobao от един от най-големите влиятелни лица в Китай, Viya:

По време на едночасовия поток тя обясни някои от характеристиките и спецификациите на Model 3 на милионите си последователи, които успяха да поръчат тест драйв от потока.

електрически плажен круизър за продажба

Според Блумбърг , почти 4 милиона души са гледали шоуто:

Почти 4 милиона зрители гледаха едночасовото шоу на платформата за пазаруване Taobao във вторник следобед, виждайки стрийминг на живо и влиятелен човек Viya да демонстрира функции на Tesla от музикалния плейър до климатика, дори да се качи в товарното пространство на седан Model S, за да покаже колко е просторен. е

Известно е, че Viya разпродава продукти бързо на Taobao, който е популярен уебсайт за пазаруване в Китай, който влиятелни лица също използват за популяризиране на продукти. Най-известното е, че Вия работи с Ким Кардашиян, за да й помогне да разпродаде парфюма си в страната само за секунди.

Тя обикновено таксува до 30% комисионна или стотици хиляди долари за популяризиране на продукти, които са предимно продукти за красота.

бял джип с червен салон

Tesla имаше рекордно тримесечие в Китай през последните три месеца и достави над 10 000 автомобила само през март в страната.

Възгледите на Carbon Design

Може да се твърди, че когато Tesla имаше награди като Roadsters и Powerwalls в програмите за препоръки, тя плащаше за реклама, но все пак беше различно.

Поне това беше само за собствениците на Tesla, които вече обичаха колите си и повечето от тях промотираха продуктите преди програмата.

Сега това може да се опише само като платена реклама, освен ако по някакъв начин не са й платили с безплатни мили през рефералната програма, в което се съмнявам.

Не ме разбирайте погрешно, нямам проблем с това, но Илон трябва да спре да твърди, че те не правят реклами, ако това е така.

FTC: Ние използваме автоматични партньорски връзки за печелене на доходи. Повече ▼.